[시사상식/ 경영] 헤리티지 마케팅이란?

이번 포스팅은 헤리티지 마케팅에 대해 알아보겠습니다.

 

헤리티지 마케팅이란

기업과 제품의

오랜 전통 및 역사를

비즈니스에 활용하는

마케팅을 의미합니다.

 

'유산', '상속'의 의미를 담고 있는

헤리티지 마케팅은

기업이나 제품의 전통이나

오랜 역사를 마케팅에

활용한 것을 의미합니다.

 

브랜드나 기업은

전시회, 박물관, 히스토리북 등을 통해

고객들에게는 색다른 경험을 제공하면서

제품과 브랜드의 철학을

전달하고자 합니다.

 

헤리티지 마케팅은

패션뿐만 아니라

보석, 자동차, 주류 등

다양한 명품 브랜드가 탄생한

유럽에서는 이미 상당히

보편화되어 있습니다.

 

DDP, 루이비통 전시회

유럽의 패션 또는 보석

명품업체들이

박물관이나 갤러리를 활용한

전시회를 열거나

독일의 폴크스바겐, BMW, 아우디

메르세데스 벤츠 등

자동차 관련 박물관 운영을 통한

헤리티지 마케팅을 시행하고 있습니다.

 

DDP, 디올 전시회

최근에는 한국 명품 시장이

유망 시장으로 떠오르면서 다양한

명품 브랜드들이 국내에서

전시회를 개최하거나

히스토리 북을 발간하고 있습니다.